목적 · 검색 수요 대응, 문의·구매 유입
접점 · 관련 키워드를 검색하는 순간
소재 · 검색어와 관련된 문구·상품 정보
타기팅 · 키워드와 검색 의도
지표 · 클릭수·CPC·전환수·전환당 비용
목적 · 브랜드·상품 인지, 잠재고객 접점
접점 · 콘텐츠·웹사이트·앱 이용 과정
소재 · 배너·이미지·영상 등 시각적 표현
타기팅 · 매체가 제공하는 고객군·방문 이력 등
지표 · 노출수·도달·클릭률·전환수
검색광고와 디스플레이 광고는 고객을 만나는 시점과 표현 방식이 다릅니다. 사업 목표와 고객의 탐색 과정을 기준으로 적합한 역할을 검토해 보세요.
사용자의 검색 의도와 키워드를 중심으로 광고를 노출하는 방식입니다. 상품이나 서비스를 직접 찾는 고객과 연결할 수 있으며, 키워드·광고 문구·연결 페이지의 관련성이 중요합니다.
배너·이미지 등 시각적 광고 소재를 활용하여 잠재고객에게 브랜드와 상품을 알리는 방식입니다. 제공 매체에 따라 관심사, 방문 이력 등 활용할 수 있는 타기팅 기능이 달라집니다.
주요 광고 목적
SA · 검색 수요에 대응하고 문의·구매 유입을 확보합니다.
DA · 브랜드·상품 인지와 잠재고객 접점을 넓힙니다.
고객 접점
SA · 사용자가 관련 키워드를 검색하는 순간
DA · 콘텐츠·웹사이트·앱 등을 이용하는 과정
광고 소재
SA · 검색어와 관련된 문구·상품 정보 중심
DA · 배너·이미지·영상 등 시각적 표현 중심
타기팅 방식
SA · 키워드와 검색 의도 중심
DA · 매체가 제공하는 관심사·고객군·방문 이력 등 중심
성과 측정 지표
SA · 클릭수·CPC·전환수·전환당 비용 등
DA · 노출수·도달·클릭률·전환수 등
두 방식 모두 측정 가능한 문의·구매와 사업 성과를 함께 확인합니다.
검색 수요가 명확한 상품·서비스는 핵심 검색어를 중심으로 SA를 검토할 수 있습니다. 브랜드 인지도 확대가 필요하다면 DA의 도달과 시각적 메시지를 살펴보세요.
신규 고객 확보와 재방문 유도는 고객의 탐색 단계와 제공 타기팅 기능을 확인하여 설계합니다. 예산과 목표에 따라 SA·DA의 역할을 나눠 병행할 수도 있습니다.
어느 방식이 항상 더 우수한 것은 아닙니다. 집행 전 목표 지표와 측정 기준을 정하고, 실제 데이터를 바탕으로 예산과 소재를 조정하세요.
검색광고 SA와 디스플레이 DA의 운영 방향을 각각 확인해 보세요.
사업 목표와 예산을 고려하여 광고 운영 방향을 제안합니다.