고객은 출퇴근길, 대중교통, 주거 공간, 쇼핑시설 등 일상생활의 다양한 장소에서 광고를 접합니다.
OOH(Out-of-Home) 옥외광고는 이러한 생활 공간과 이동 동선을 활용하여 브랜드와 상품·서비스의 메시지를 전달하는 광고 방식입니다.
투마케팅은 광고주의 업종, 사업 지역, 목표 고객, 광고 예산을 고려하여 적합한 옥외광고 매체와 집행 방향을 제안합니다.
OOH 옥외광고는 가정 밖의 다양한 생활 공간과 이동 환경에서 소비자에게 노출되는 광고를 말합니다.
버스·지하철 등 교통수단부터 엘리베이터, 건물 내외부, 상업시설, 디지털 스크린 등 다양한 매체를 활용할 수 있습니다.
최근에는 디지털 화면을 활용한 DOOH(Digital Out-of-Home) 광고도 중요한 광고 유형으로 활용되고 있습니다.
옥외광고는 다음과 같은 목적으로 검토할 수 있습니다.
- 브랜드 및 기업 인지도 확대
- 지역 상권 중심의 홍보
- 신규 매장 및 서비스 오픈 안내
- 행사·이벤트·프로모션 홍보
- 고객의 일상 동선에서 반복적인 브랜드 접점 확보
- 온라인 광고와 연계한 통합 마케팅
실제 노출 효과는 매체 위치, 유동인구, 광고 기간, 소재 구성, 집행 조건 등에 따라 달라집니다.
버스 외부 및 내부의 광고 지면을 활용하여 브랜드와 상품·서비스를 알리는 광고입니다.
노선과 운행 지역을 고려하여 지역 기반 광고를 검토할 수 있습니다.
주요 활용 : 지역 매장 홍보, 브랜드 인지도 확대, 행사 안내
지하철 역사, 승강장, 차량 내부 등 다양한 광고 지면을 활용하는 방식입니다.
광고 목적과 예산에 따라 역사 및 노선별 광고 상품을 검토합니다.
주요 활용 : 생활권·상권 중심 홍보, 브랜드 노출, 신규 서비스 안내
아파트, 오피스, 상업시설 등의 엘리베이터 내부 또는 주변 광고 지면을 활용하는 방식입니다.
건물 유형과 설치 지역을 고려하여 목표 고객과의 접점을 검토할 수 있습니다.
주요 활용 : 지역 서비스 홍보, 생활밀착형 상품 광고, 브랜드 인지도 확대
디지털 스크린을 활용하여 이미지와 영상 등의 광고 소재를 노출하는 방식입니다.
매체에 따라 광고 송출 시간, 화면 규격, 편성 방식, 위치 등의 조건이 다릅니다.
주요 활용 : 브랜드 캠페인, 신상품 홍보, 영상 메시지 전달
광고주의 사업 지역과 목표 고객의 생활권을 고려하여 적합한 매체를 검토합니다.
지역 매장이나 프랜차이즈의 경우 실제 고객이 이동하는 동선과 광고 위치의 관련성을 중요하게 살펴봅니다.
출퇴근길과 일상생활에서 반복적으로 접할 수 있는 광고 지면을 검토하여 브랜드 메시지 전달 기회를 확대합니다.
광고 위치와 집행 기간, 소재의 가독성 등을 함께 고려합니다.
옥외광고는 고객이 이동 중 짧은 시간 동안 접하는 경우가 많으므로 핵심 메시지를 간결하고 명확하게 전달하는 것이 중요합니다.
브랜드명, 상품·서비스의 특징, 위치 또는 행동 유도 정보를 매체 특성에 맞게 구성합니다.
매체별 광고 위치, 계약 기간, 비용, 소재 규격, 설치·송출 조건 등을 검토합니다.
집행 후에는 설치·송출 확인 자료와 매체에서 제공하는 자료를 확인하고, 필요한 경우 QR코드·전용 URL·쿠폰코드 등을 활용하여 반응을 측정하는 방안을 검토합니다.
단, 옥외광고의 노출이나 매출 기여를 온라인 클릭 광고처럼 직접 측정하기 어려운 경우도 있습니다.
음식점, 병원, 학원, 생활 서비스업 등 특정 지역의 고객을 대상으로 홍보하려는 사업자에게 적합한 매체를 검토할 수 있습니다.
매장별 상권과 고객 동선을 고려하여 지역별 광고 매체를 검토할 수 있습니다.
매장 위치와 오픈 일정, 주요 서비스 등을 지역 고객에게 알리는 광고 전략으로 활용할 수 있습니다.
대중교통, 상업시설, 디지털 스크린 등 다양한 매체를 통해 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다.
검색광고, SNS 광고 등과 옥외광고를 연계하여 고객과의 접점을 확대하는 전략을 검토할 수 있습니다.
상담 신청 → 전략 제안 → 광고 진행 → 성과 분석 → 최적화 운영
상담 신청 · 광고 목적, 사업 지역, 목표 고객, 예산 확인
전략 제안 · 상권과 생활 동선에 적합한 광고 매체 선정 및 매체별 비용, 계약 조건, 광고 규격·심의 요건 검토
광고 진행 · 확정된 일정과 조건에 따른 설치 또는 송출 진행
성과 분석 · 설치·송출 여부와 제공 가능한 자료 확인
최적화 운영 · 집행 자료와 반응을 검토하여 개선 방향 제안
건물 외벽, 쇼핑시설, 상업공간 등 다양한 장소에 설치된 광고 매체를 활용하는 방식입니다.
광고 위치와 시야 확보, 주변 유동인구, 설치 및 심의 조건 등을 고려하여 검토합니다.
주요 활용 : 브랜드 인지도, 매장 방문 유도, 지역 행사 홍보
구분 · 온라인 광고 · OOH 옥외광고
주요 접점 · 검색·웹사이트·SNS·앱 · 교통수단·생활 공간·상업시설
대표 목적 · 유입·문의·전환·브랜드 노출 · 지역 홍보·브랜드 인지도 확대
주요 운영 요소 · 키워드·타기팅·광고 소재 · 광고 위치·기간·매체·소재
성과 측정 · 클릭·전환 등 디지털 지표 · 집행 확인·추정 노출·간접 반응
활용 전략 · 고객 행동 기반 최적화 · 생활 동선과 지역 기반 매체 선정
온라인 광고와 옥외광고는 광고주의 목표와 예산에 따라 상호 보완적으로 활용할 수 있습니다.
옥외광고는 단순히 유동인구가 많은 장소에 광고를 노출하는 것보다 목표 고객이 자주 이용하는 공간과 이동 동선을 이해하는 것이 중요합니다.
또한 광고를 접하는 짧은 시간 안에 브랜드와 핵심 메시지를 전달할 수 있도록 소재를 구성해야 합니다.
투마케팅은 광고주의 사업 지역과 목표 고객, 예산을 고려하여 적합한 OOH 옥외광고 매체와 집행 방향을 함께 검토합니다.
광고 지역과 고객의 생활 동선, 예산을 고려하여 적합한 옥외광고 매체와 운영 방향을 제안합니다.
광고의 시작부터 성과까지, 투마케팅(ToMarketing)